重“产品”更重“情绪”，江铃皮卡以“全场景”引领市场潮流
随着消费结构升级化、消费群体年轻化、用车生活休闲化等趋势到来,国内皮卡市场迎来了前所未有的发展机遇。为共谋皮卡行业向新而行,4月29日,由中国汽车工业协会主办、中国皮卡网承办的2024皮卡行业发展大会在北京汽车博物馆盛大召开,众多主流皮卡车企负责人等齐聚北京,共同探讨皮卡行业未来发展。作为国内皮卡领域的领军企业,江铃皮卡应邀出席本次皮卡行业发展大会,并针对当前多变且充满机遇的市场环境,分享了其独特且极具前瞻性的发展策略。
江铃皮卡深耕皮卡市场30余年,凭借其卓越品质和孜孜以求的创新精神,持续引领行业潮流。如今,面对全新市场环境,江铃皮卡敏锐捕捉到随着人们对露营、飞盘、骑行、徒步等户外生活的热情与日俱增,中国的消费者开始向往更多元、更丰富的生活方式,对交通工具也衍生出了更多需求,集高颜值、高承载、高通过、强改装便利性优势于一身的皮卡因此进入了更多消费者的视野。
当然,当前消费者对皮卡的需求,已经从1.0时代最单纯的商用创富工具、2.0时代更舒适更智能的皮卡转变为能够满足消费者钓鱼、露营、穿越等全方位需求的3.0时代全场景皮卡。为此,江铃皮卡重磅打造了全新品牌——江铃大道,以前瞻品牌理念、先进技术架构和硬核产品,全面引领皮卡全场景时代。
自品牌诞生以来,江铃大道始终秉承“探索、极致、行动、多元、乐活”品牌DNA,以开放、融合、进取的态度,持续推出为消费者提供充满无限可能的生活者之车。江铃大道全系搭载柴油、汽油双2.3T动力系统,性能强大,无论消费者走到哪里,它都可以从容应对。同时,江铃大道机械素质极强,动力系统、车架、底盘等都进行了强化,可以轻松征服各种复杂路况。
不仅如此,大道追光者和大道敢探者还标配多连杆+瓦特连杆后悬挂系统,大幅提升了驾乘舒适性。而在智能驾驶座舱方面,江铃大道通过不断对用户实际用车需求的洞察,推出了智能网联交互生态,并行业首搭无人机与车机之间互联,可玩性更高。江铃大道智能驾驶也达到了同级领先的L2.5级,给予驾乘者更全面的安全辅助。
此外,为满足用户车辆改装需求,江铃大道还与中国越野改装界龙头运良越野联合打造了大道飞将,该车搭载汽/柴2.3T发动机,匹配博格华纳分时四驱系统,并拥有前中后三把差速锁等一流越野配置,越野性能得到了进一步强化,更适合户外越野玩家。
值得一提的是,大道敢探者首创推出了百变魔盒,让用户可以根据露营、钓鱼、穿越等不同场景,实现后货箱空间定制化利用。在助力用户拓展生活半径方面,江铃大道已经不输甚至超过了很多中大型的SUV。
创新消费者运营,深度聚焦消费者情绪价值
江铃皮卡深知,全场景的生活方式,不仅仅只是需要一辆全场景好皮卡,更需要一系列全场景体验与之相配套,唯有通过硬核产品价值与软性情绪价值相配合,才能真正构建起属于中国皮卡的用户全场景生活方式。所以,推动皮卡市场大众化,带动市场扩容,不光要注重品类创新和产品价值的全场景化,更要重视用户在皮卡全场景生活方式上的情绪价值获得。
为了深度挖掘和满足消费者情绪价值,2024年江铃大道将通过一系列消费者运营活动帮消费者彻底解决“去哪玩”和“怎么玩”的问题,“大道无疆”和“大道学院”正是其重要抓手。
“大道无疆”以“见家人,见自己,见朋友”为主题,通过“亲子户外类”“深度越野类”以及“圈层休闲类”三大类型自驾活动,助力用户在闲暇时光轻松拓展生活半径,打开生活的无限可能。“大道无疆”官方活动面对个人用户,用户只要选定喜欢的路线并提前报名就可以参加活动,从而让用户更容易地参加活动、更容易地享受皮卡生活。
除了官方层面“大道无疆”活动,经销商也会开展区域联动的“大道无疆”活动。与以往经销商组织的试驾会或者用户联谊活动不同,“大道无疆”更关注消费者的参与体验感和获得感,让每位用户不仅能在一场场精彩绝伦的活动中“奔赴热爱”,更能充分感受到江铃大道不光卖皮卡,更注重为用户提供高质量的情绪价值。
“大道学院”也将在5月-6月正式开营,将为用户配置不同领域的资深培训老师,用户可以通过课堂培训与户外沉浸式教学,或者老师手把手传授用户越野驾驶、户外露营、生存救援等各种皮卡户外生活方式的技巧和知识,真正做到教学与体验共轨,教会用户怎么玩。“大道学院”承载着江铃大道体系内部经销商培训的赋能,将最大化完成从经销商培训到用户教学体验的一站式运营。
作为业内巅峰盛会,2024皮卡行业发展大会对推动皮卡行业创新与发展、开拓汽车市场崭新蓝海有着不可估量的意义。以本次大会为契机,江铃皮卡向全行业展现了其突破皮卡行业传统思维的实力与策略:以颠覆性全场景大皮卡引领市场趋势,以一系列消费者运营活动,为消费者提供独特情绪价值体验。毫无疑问,凭借这样的卓越实力和前瞻视野,江铃皮卡比将吸引更多消费者与其携手“奔赴热爱”,进而推动皮卡走向更大众化市场,书写皮卡行业新篇章。
