明星代言屡次翻车，这家品牌的做法为何令人叫好？

作者：方旭来源：-

近期，周迅代言五菱品牌不大不小的火了一把，而这件事最让人觉得有趣的是，从前明星代言汽车品牌是一件再平常不过的事情，谁家发布新车不找个足够分量的明星代言，好像都不好意思说我要发布新车了。但现在，请明星代言自己的品牌反倒成了一件话题感十足的事件，大家的议论也都集中于“胆子真大，这年代居然敢请明星代言，就不怕明星出负面新闻？”。这样的境遇变迁，还真应了那句”三十年河东，三十年河西“的谚语。

明星代言已成双刃剑，曾经的捷径如今还有价值吗？

汽车品牌之所以热衷于请明星代言，看重的其实就是明星的知名度高，对受众的影响力强，为产品的宣传走一条捷径。品牌和产品可以利用明星效应快速为品牌和产品带来曝光量和关注度，进而期望有效的提升产品的销量。同时也可以利用明星们鲜明的个性化形象，来为品牌或者产品注入人格化的魅力，将喜爱和追逐明星的粉丝们转化为自己的用户。

但随着近年来，出问题的明星、出问题的产品代言纷纷浮上水面，请明星代言似乎成了一把双刃剑，品牌和产品在享受明星代言所赋予的高关注高流量的同时，也承担着一旦明星翻车可能带来的风险。近期的类似案例中，某位明星一旦原形毕露，其所代言的品牌争先恐后的发布声明撇清关系、割裂风险，已然成为了大家茶余饭后的新谈资，仿佛明星不出事，大家都不了解他代言了这么多品牌一样。那这样的明星代言在当下的时代还有曾经的价值吗？品牌还值得为这些明星流量付出代价吗？

新时代有新价值观，明星的定义已经翻了新篇

清空跑道一个人跑圈的吴某凡，代表不了保时捷的“赛事文化”，却在事发后让品牌慌张洗地；污点艺人柯某东也让雪佛兰品牌轻易不敢再找代言人；起亚品牌随着他们高价邀请的代言人吴某波一起沉沦；娱乐明星们仿佛一夜之间从蜜糖成为了毒药，引得一众产品发布只敢请三五个月的短期代言人来降低风险，从曾经的为品牌和产品赋予人格化魅力到短期的宣传噱头，明星代言真的成为鸡肋了吗？其实明星依然是耀眼的存在，只是翻了新篇。

在新时代里，为国家和民族做出突出贡献的人就是耀眼明星；在危难时刻敢于舍生忘死挺身而出的人就是耀眼的明星；能够为国争荣誉展风采的人就是耀眼的明星；能够传承和发扬民族文化瑰宝的人就是耀眼的明星。

近日，星途汽车旗下追风车型所选的就是新时代明星中的一个——唐小妹。虽然她只是一个虚拟的动画形象，但她所承载和发扬光大的传统文化艺术价值，足以让她成为星途品牌和追风产品值得长期合作的优质明星伙伴。

星途追风和“唐小妹”高度契合，彰显新时代国潮风尚

汽车品牌寻找代言人，无非遵循几个原则：1、代言人有影响力，能够打开线索上漏斗；2、代言人应该与产品调性相契合；3、代言人与产品之间的“粘连性”要强，不能像叠在一起的两面纸，一吹就散开。

近期做的让人眼前一亮的是星途，全新星途追风在9月4号开启预售，品牌大胆启用了“唐小妹”这个超级IP。“唐小妹”今年上半年凭借《唐宫夜宴》《龙门金刚》等国风大戏爆火，象征着当今“中国传统文化”的复兴，是文化自信的载体和国潮典范，它本身具备极高的热度，为全国网友所喜爱。

而星途正以“极智新国创”为品牌核心定位，以发挥“人本智慧”的优势为初衷，始终秉承“国创精神”。比如，星途追风命名灵感来源于明代田歆《华夏说》——“追风赶月莫停留，平芜尽处是春山”。两者放到一起来看，“唐小妹”和星途追风的内核是相同的——根植于中华民族发展历史中的意识形态与传承理念，拉近大众与中华传统文化的距离，将历史沉淀凝结、转化成为具象存在。“唐小妹”与星途追风完全契合的调性激活了中国传统文化魅力，塑造更好的品牌活力。

最后，我们说“粘连性”，其实进入2020年，汽车代言的新关键词无疑是“年轻化”。马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》里说过，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。而“唐小妹”从二次元、电音、戏剧、说唱全覆盖……融合了历史文化中最耀眼的元素，再结合时下二次元文化潮流，新奇有趣、亮点纷呈、亦真亦幻，这种创新转化备受年轻人的宠爱。星途追风也同样如此，形象上化作“六边形”战士——拉风设计、凌风稚嫩、飓风动力、御风操控、威风安全、如风舒适；颜色打造上也足够表达个性——颜真卿的“磅礴”青、司马徽的“清雅”灰、李太白的“浪漫”白、花木兰的“忠贞”蓝，都为追逐自我表达、崇尚个性的年轻消费者所追捧。“唐小妹”与星途追风的用户群像定位极为契合，这正是二者之间的“粘连性”所在。