创新营销城会玩！从黑猫命名看欧拉品牌的破圈思维
千呼万唤始出来,7月24日,长城欧拉的热销车型欧拉R1正式更名“欧拉黑猫”焕新上市,加入了欧拉的“猫系”大家族。从汪涵直播间初现更名想法,到欧拉“宠粉”开启官方征名活动,再到成都车展正式公布更名“欧拉黑猫”,火热出圈的更名“风波”至此有了圆满结果。对于欧拉而言,欧拉黑猫的新名落定,不仅意味着欧拉的全新“猫系”命名方式渐成体系,也表示欧拉的“破圈”营销玩法与年轻群体实现了情感共通,进而建立起品牌营销新生态。
“猫文化”席卷后浪,欧拉黑猫新名大热“出圈”
在这个全民吸猫的时代,部族化的吸猫大军慢慢形成,“吸猫”不再是一个人的爱好,而是渐渐成为一种治愈系文化,“猫文化”让年轻人的生活更加温暖。在“猫文化”的背后,能够清晰地感觉到当代年轻人的消费观念已经发生了天翻地覆的变化。对于当代年轻人来说,“吸猫”已经不单纯是一种娱乐活动,更多的是一种积极温暖的生活方式,而这种生活方式也注定会促进“猫咪经济”市场的发展和延伸。
作为更懂年轻人的品牌,欧拉精准洞察到了当代年轻人追捧“猫文化”背后的情感需求。并以此为切入点,深入年轻人的兴趣圈层,结合年轻人的生活场景,将“猫文化”融入全系产品之中。同时,欧拉用全新的“欧拉黑猫”命名,让焕新升级的欧拉R1从内到外脱胎换骨,为“后浪”们带来更加治愈、个性的用车新体验。
如果说欧拉白猫是欧拉亲自打入年轻用户心中的命名概念,那么欧拉黑猫的出现则是完全遵循了用户自己的意愿。欧拉独特的“猫系命名”圈粉无数后浪,以至于汪涵直播间在为长城欧拉带货时,“吸猫”上头的用户纷纷留言请求为欧拉R1改名。在直播现场被用户热情感染的美女车主,随即微博发起话题喊话欧拉官方求更名,开启了一场欧拉R1“更名热”。
话题阅读量高达2573.6万,讨论次数多达8000次,持续“霸榜”微博车系热议TOP2的更名事件,得到了欧拉官方的“宠粉”回应。为期3天的征名活动大热出圈,引发了无数年轻人的参与,最终用户呼声最高的“欧拉黑猫”脱颖而出,欧拉毫不犹豫的更换新名,在与用户实现情感连接的同时,彰显出接近消费者、接近市场、聆听外界的声音的开放态度。
打通命名“任督二脉”,欧拉玩转品牌营销新生态
欧拉产品的命名都着力于打造年轻、潮流、个性的情感氛围,在情感上与消费者产生共鸣。在这种情况下,“欧拉黑猫”不仅仅是一个产品名称,而是已然成为解析消费者心灵的情感密码。通过欧拉黑猫这一别出心裁的命名以及由它引发的“出圈”命名事件,不难发现,欧拉与传统新能源汽车品牌的不同。
欧拉前瞻性地意识到,虽然过硬的产品实力是赢得消费者青睐的根本,但是想要真正促成年轻消费者的购买,就必须与他们在情感层面建立“亲密”关系,使产品和品牌成为消费者的“心灵挚友”。
为了率先建立起这种独具“亲密感”的客户价值,欧拉从产品命名入手,推出了欧拉白猫和欧拉黑猫这一系列“猫系命名,与消费者之间建立起情感的沟通纽带,以情感营销的方式撬动年轻消费者心智,最终凭借这种大胆创新的破圈思维打破了营销壁垒,将理论上的“蓝海”付诸于实际。
作为一个年轻化的新能源品牌,欧拉自成立以来就用不断创新升级的营销玩法和年轻人进行亲密沟通,一步步成长为更具有个性和魅力的潮流品牌。如今,欧拉更是打破主流,通过生活化、亲民化和体系化的车型命名,让更多年轻消费者领略到了欧拉的品牌魅力,也为新能源市场打造了品牌营销新标杆。
