独乐不如众乐——一汽奔腾打出品牌娱乐营销组合拳
近年来,“娱乐至上”精神正在逐步渗透年轻人的生活,收视火爆的综艺节目、流量带货的各大“网红”、与日俱增的自媒体短视频也越来越成为了爆款神器。面对层出不穷的娱乐概念,各品牌都开始走下“神坛”,玩起了娱乐营销。在这个“万物皆可娱乐化”的时代,一汽奔腾勇担先锋,大胆尝试娱乐营销新打法,将品牌聚焦目光转向年轻受众群体,想年轻人所想,凭借以用户为中心的 “营销攻略”成功收获大批年轻粉丝。
“娱乐营销” 引爆年轻圈层
自去年起实施“新奔腾”品牌战略,一汽奔腾结合当下年轻人“好玩至上,同好为盟”的社交特性,在2019年主动发起了“跨界娱乐”的猛烈攻势,用一连串创新的营销打法,成功与年轻人打成一片。今年4月,一汽奔腾首度尝试综艺跨界,联手《奔跑吧3》 掀起“年轻化”娱乐营销新玩法,特别是作为官方指定用车的奔腾T77,此次可谓圈粉无数。在节目中,奔腾T77告别以往简单粗暴地在节目内容中进行植入的方式,将“科技潮流范儿”的产品基因与节目“青春热血”的态度完美融合,共同演绎了一场奔跑之旅,和新生代消费群体产生了共鸣。一汽奔腾携手《奔跑吧3》,迈开跨界营销新步伐,更是营销策略上具有里程碑意义的拓展与创新。
除了诉求与创意十分鲜明的综艺跨界,一汽奔腾还深度挖掘“网红”卖点,实现了娱乐IP与品牌的无缝对接。今年8月,一汽奔腾助力新浪微博“超级红人节”,邀请各路网红、潮人齐聚一堂,共同见证奔腾T33上市。现场除了新车惊艳亮相之外,一汽奔腾T33还借助与嘉宾对话互动的形式成功抢镜。此次参加“红人节”,一汽奔腾实现了品牌价值诉求与年轻用户间的对话,开启了一场属于品牌与节目粉丝之间的追星狂欢,在强力黏合年轻圈层的同时,也为一汽奔腾接下来的营销方向注入了新鲜的年轻血液。
“网红”与综艺齐备, 一汽奔腾在“国潮”盛行的今天,还巧妙借力国潮的东风,让国货“闪光”。今年11月,奔腾T99在网易娱乐盛典正式上市,盛典邀请了顶级流量明星大咖,强势助力奔腾T99 C位出道,为国潮打 call。同月,奔腾T77又强势入驻头条时尚盛典,国际知名“鬼才”设计师胡社光先生将奔腾T77“光影折学”理念融入服装设计,联手打造新款国潮高定礼服,前瞻技术与中国艺术的结合,塑造了符合现代年轻人喜好的汽车“国潮”设计形象。 “奔腾造,正当潮“,一汽奔腾精准捕捉年轻人的消费心智,通过极具品牌个性的内容为载体,将潮流IP元素聚合,全方位实现消费者与“国潮”品牌之间的强连接。
新潮玩法 创领营销风尚
事实上,一汽奔腾早已将娱乐营销灵活创新,大秀多种花样玩法。除了与娱乐IP合作,一汽奔腾更是发挥自身品牌优势,推出“你好 李雪琴”、奔腾rap等多种形式的互动玩法,打造专属于一汽奔腾的娱乐IP,创建品牌年轻活力的秀场。
娱乐营销“动作”不停的背后,是奔腾品牌以客户为核心的营销打法,是奔腾品牌在年轻化路上的不断探索。而与年轻受众群体契合,推出多种新潮玩法的新奔腾,不仅成功扩大了品牌声量,更是助力市场销量逆势上扬,今年1-11月,奔腾累计销量同比上涨43%,11月销量为14067辆,同比增长120%,一汽奔腾用销量实力证明新奔腾正走在正确的发展道路上。
创领娱乐营销新风尚,一汽奔腾精准洞察年轻消费群体需求,不仅在汽车产品上肯“下功夫”,更是坚持与时代为伍、与年轻人为伍,以实际行动在品牌向上、产品向上、销量向上的路上一往无前,所向披靡!
