以创新和客户为导向引领品牌体验潮流 宝马集团鼎力支持2018上海国际马拉松

       11月18日，国内顶级马拉松赛事之一—第23届上海国际马拉松赛在黄浦江畔的金牛广场鸣枪开跑。在38,000多名来自世界各地的参赛选手中，埃塞俄比亚选手Seifu Tura ABDIWAK以2:09:20的枪声成绩获得本届比赛的男子组冠军，埃塞俄比亚选手Yebrgual Melese ARAGE以2:20:37的枪声成绩夺得女子组桂冠。作为这项国际田联金标赛事连续六年的至尊合作伙伴，今年，宝马继续以纯电动车BMW i3担纲官方计时引导车，同时还携新能源车家族亮相赛道，尽显在电动出行方面的卓越成果和坚定决心。BMW粉丝对品牌的感情不仅来源于创新的产品和始终如一的驾驶乐趣，同时也来自BMW独树一帜的品牌体验活动，以及同消费者的情感联系。BMW品牌引领新的生活方式，并从一个以产品为基础的品牌，向以互动关系和情感为基础的品牌发展。

以品牌带动体验，创新激发情感共鸣

       运动精神是宝马品牌的核心DNA，这推动宝马在全球建立起了完善的体育营销战略。宝马赞助马拉松项目不仅是为用户提供情感体验的平台，也是BMW品牌贴近消费者，深入圈层营销的一部分。作为群众参与度极高的大型赛事，马拉松正在为无数普通人创造独特的人生体验，通过对全球马拉松赛事的长期推广，宝马不断完善和加深以健康生活方式为核心的品牌内涵，并将这一情感纽带传递给了全世界的消费者。目前，在全球范围，宝马已赞助7大顶级马拉松和19个城市跑步赛事，包括六大满贯赛事中的柏林马拉松。在中国，宝马已成为推动马拉松运动蓬勃发展的先驱力量，已经连续六年赞助上海国际马拉松赛。

        作为体验式营销的先行者，BMW 品牌早在2006年便通过创新的BMW X之旅开创了中国汽车市场体验式营销活动的先河，以创新的形式传播充满激情和勇气、坚持不懈的X精神，BMW进一步加深与客户的精神共鸣，并成为了与客户互动的“关系式品牌”。通过发起多维度创新式品牌体验活动，宝马正在从一个以产品为基础的品牌，向以互动关系和情感为基础的品牌发展，让更多人体会到BMW的品牌精神和倡导的生活方式。目前，除了体育赛事，宝马还参与音乐、文化、艺术等领域，为客户创造出一种独特而全面的生活方式，引领中国汽车文化和以上各个领域的发展。

        宝马是中国体验式营销的开创者，在坚持创新，刷新自我，不断创造奇迹的同时，始终与社会保持着情感层面的共鸣。如今，宝马正在以创新的方式建立起与广大消费者深入沟通的新平台，致力于与广大客户创造深层的精神联系，不断深入落实以人为本的品牌策略，即全心全意为客户提供真实真诚的情感体验。

强大产品实力，以创新贴合客户需求

        与以往宝马赞助的马拉松赛事相同，新纯电动BMW i3本次依然作为官方指定计时车及引导车“奔跑于”于所有参赛者的最前方。目前，BMW i3已成为全球豪华紧凑市场最畅销的电动车型之一，与马拉松不断挑战自我的精神一样，BMW i3也不断升级，新车型在保证豪华、零排放的纯电动驾驶体验的同时，应用了全新的互联科技，进一步强化了宝马集团在豪华电动出行领域的领导地位。目前，宝马已经注册了从BMW i1到i9、iX1到iX9的车型命名权。到2025年，宝马将向全球客户提供25款纯电动和插电式混合动力车型。此外，宝马已经建成了中国最大公共充电网络——即时充电TM公共服务网络，充电桩数量已超过8万，覆盖全国150余个城市。截至目前，BMW私人充电装置扩展到全国135个城市，处于行业领先地位。

       2018年，BMW X家族产品密集上市，开启X之年的强大攻势。创新BMW X2、全新国产BMW X3、全新BMW X4已跃然出世，而X家族的开辟者——全面升级的第四代BMW X5在11月的广州车展上耀世登场。可以预见，愈发强大的BMW X家族将在广阔市场空间取得更大作为，继续领导豪华运动型多功能汽车细分市场，续写成功新篇章。而随着X之年的稳步推进，BMW即将迎来从BMW X1到X7，最完整和强大的豪华SAV和SAC阵容，以超凡的魅力和难忘的品牌体验继续引领市场。

        此外，在“全新第一战略”的指引下，宝马集团正在推进公司历史上最大规模的新产品攻势，未来将面向全球推出8款全新的大型豪华车产品，持续以创新布局大型豪华车市场。全新BMW 8系双门轿跑车已在法国勒芒24小时耐力赛上进行了全球首发，创新BMW X7、全新BMW 8系敞篷轿跑车也将在洛杉矶车展上全球亮相。BMW将为客户提供更加完整的产品选择，覆盖各细分市场，充分满足客户的不同需求，不断诠释和践行豪华的生活方式，续写BMW品牌的百年成功故事。

        通过产品、品牌以及对运动共同的热爱，宝马与广大消费者建立起了深入的沟通交流平台和紧密的情感连接，成为积极健康生活方式的引领者。2018上海国际马拉松延续了宝马以客户为中心的品牌战略，宝马再次彰显其作为生活方式引领者的地位和能力。创新，无疑是宝马后续发展不竭的驱动力，助力其续写成功新传奇。

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