进入中国一周年 SWM斯威汽车“玩”出了哪些花样？

随着市场竞争的日益加剧和行业与行业之间的相互渗透与融合，跨界的风潮愈演愈烈。通过跨界合作，让原本不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。

作为一个源自意大利的品牌，SWM斯威汽车从去年7月27日进入中国以来，就在运动、艺术、娱乐等方面，为消费者带来了汽车之外的更多体验，体现了激情、运动同时具有艺术时尚的品牌个性和内涵。从意大利到中国，SWM斯威汽车一路走红，与国际米兰足球俱乐部进行官方合作，赞助中国新歌声重庆站演唱会和翁布里亚爵士音乐节，赞助意大利文化节……在营销推广领域，SWM斯威汽车不断玩出“新花样”，通过持续的跨界营销合作，迅速成为社会关注的焦点。

汽车+体育：强强联手，开启国际化足球营销之路

跨界营销，意味着需要打破传统的营销思维模式，避免单独作战，寻求非业内的合作伙伴，发挥不同类别品牌的协同效应。因为当营销遭遇跨界，需要的是实现多个品牌从不同角度诠释同一个用户特征。今年3月21日，SWM斯威汽车与“世界豪门足球俱乐部——国际米兰足球俱乐部”达成官方合作伙伴关系，堪称是2017年汽车行业最著名的一次大手笔跨界合作。意大利新生代球星加利亚尔迪尼成为SWM斯威汽车代言人，国际米兰传奇巨星马特拉齐来到中国，SWM斯威汽车也就此开启了国际化足球营销之路。

在许多重要场合，都能看到SWM斯威汽车与国际米兰携手制造的轰动。签约合作之初，国际米兰曾经的后防铁闸，在2006年世界杯与齐达内惊天一撞的马特拉齐首先给了中国车迷和球迷们惊喜。紧接着2017年4月在SWM斯威汽车首次亮相上海车展的重要时刻，国际米兰历史上最成功的副队长，2010年国米欧冠捧杯的主力功臣科尔多巴来了。曾在国际米兰效力的足坛巨星西多夫，也在6月的重庆车展上，代表蓝黑军团为SWM斯威汽车站台，在足球和汽车圈儿引发了热烈的讨论。

不仅有大牌球星相继来到中国，为中国球迷和车迷持续带来惊喜，在7月开始的SWM斯威汽车·2017国际米兰夏季巡回赛，更是引爆运动激情，SWM斯威汽车作为赞助商全程助力蓝黑军团中国的行程。在国际米兰对阵沙尔克04的焦点之战中，SWM斯威汽车品牌的元素活跃在球场内，让现场和电视机网络前观看比赛的观众，都能看到这个意大利品牌的身影。SWM斯威汽车作为国际米兰大中华区官方指定用车，也成为国米球队在中国的出行移动工具。此外，在SWM斯威X3常州和南京上市发布会上，SWM斯威汽车代言人加利亚尔迪尼携多名国米球星现场站台，掀起夏日狂欢高潮。

汽车+娱乐：塑造时尚艺术的品牌调性

在为消费者做好产品和服务的基础上，SWM斯威汽车还让更多人感受到精神层面的满足。除了与国际米兰开展足球跨界营销，倡导运动、激情和健康的生活态度以外，SWM斯威汽车还在发挥人艺术细胞的娱乐上面尽可能的为消费者提供更多的体验。

去年11月11日，SWM斯威汽车就用一种特殊的方式玩转“双十一”狂欢之夜。在这个以全民网购为主题狂欢节里，并非只能坐在家里电脑前买买买，去看演唱会也能畅享激情。SWM斯威汽车通过赞助《中国新歌声》全国巡演，在重庆奥体中心的演唱会现场刷屏亮相。SWM斯威X7作为官方指定用车，与吴莫愁、李琦、张磊和谭轩辕等明星歌手同台亮相。同时，SWM斯威汽车还行业第一家邀请全国所有经销商亲临现场观摩演唱会，共同嗨爆音乐激情。

汽车+生活：倡导意式生活方式，焕发美好与激情

在大多中国人的眼里，意大利是一个充满着文化艺术气息的魅力之都，不仅有古罗马时期的辉煌历史、文艺复兴时期的灿烂杰作，热情阳光下的海边村落，充满圆舞曲曼妙旋律的中世纪小城，更是以足球，奢侈品和顶级跑车风靡全世界。

源自意大利的SWM斯威汽车，对意式生活有着深刻的理解。这个追求时尚、艺术、运动、激情的国度，以热情自由和温馨惬意的意式生活闻名世界，推崇以户外运动、家庭聚会等形式，为人们在工作与生活中找到平衡和乐趣。对于中国消费者来说，伴随社会经济的高速发展，生活水平的显著提升，在物质生活富足的同时，同样也需要建立更加积极健康、乐观向上生活方式和价值取向，在温馨幸福的家庭氛围中持续获得前进的动力。

从去年进入中国以来，SWM斯威汽车无论是品牌、产品，还是在营销活动上的一举一动，无处不流露着浓郁的意大利内涵与气息，彰显着意式风范和德系品质的品牌核心价值。在为消费者提供高品质产品和服务的同时，SWM斯威汽车还为消费者带来更加健康的生活方式，焕发生活中的美好与激情。

今年5月17日，在一场别开生面的“意大利文化节”活动，SWM斯威汽车对意式生活有了生动而具体的体现。百余个海内外知名品牌参与，涉及意大利艺术、美食、时尚各大领域，中国观众不出国门，就能领略最纯粹的意大利文化魅力。SWM斯威汽车与阿尔法罗密欧、杜卡迪等许多人都耳熟能详的意大利品牌一起，受邀在意大利文化节现场闪耀亮相。SWM斯威汽车旗下经典车型SWM斯威X7实力吸睛，尽显意式风范、德系品质。SWM米兰GM440、SWM RS300R等摩托车魅力骑行，让更多人感受原汁原味的意大利机车文化，展现“意大利制造”的精髓。

无论是与国际米兰的强强联手，赞助中国新歌声演唱会，在意大利文化节大放异彩，这些只是SWM斯威汽车在进入中国一年来快速发展的缩影。在中国这个全球最大的汽车市场，SWM斯威汽车可能不是跑的最快的，但绝对是那个最会玩的。不同于大多数人传统印象里意大利品牌的高冷，SWM斯威汽车可以说是刷新了人们的认知，堪称最亲民的意大利品牌。在持续不到地打造精品车型，提供一流服务的同时，SWM斯威汽车还带来充满激情、健康的意式生活方式，让更多人、更多家庭感受生活的美好。