营销产品发力观致汽车下半场强势开局

作者：小car的大世界 来源：三人行汽车网 阅读：

进入7月，车市下半场比拼刚刚开始，厚积薄发的观致就爆发出强劲的发展势头。继《变形金刚5》上映贴片之势赢得一片好评，观致汽车再次重磅出击，进军综艺节目，推出今夏最火爆直播秀节目《疯狂的观致》，掀起品牌风暴，开启营销开挂模式；产品方面，观致汽车也大力推陈出新，未来几个月将推出三款新品车型。作为中国品牌新高端引领者，观致汽车已经到了全面发力的时期。

年轻化营销新格局

酒香也怕巷子深，在移动互联网时代的营销既要讲究精准又要创新。近日，观致汽车与腾讯视频、北京能量公司联合宣布，共同推出今夏最火热的直播秀节目《疯狂的观致》，以每周3场直播和1场周六的《疯狂大爬梯》，展开一系列符合年轻人口味的线上、线下新玩法，聚集爆棚的人气，打入年轻社交群，让更多的消费者快速了解观致品牌和品质卓越的汽车产品。

观致汽车与腾讯视频、北京能量公司联合打造的直播秀节目《疯狂的观致》即将上线

在赛事营销方面，观致汽车一直走在国内车企的前面。今年上半年观致汽车与China GT中国超级跑车锦标赛深入合作、参与挑战中国耐力赛、2017NGR·新车赛、赞助“通向罗马YUP家年华”骑行系列赛等，通过精彩刺激的比赛，让消费者见识了观致汽车国际一流的品质标准，独具风格的设计语言，以及突破创新的用户体验。

观致汽车亮相2017NGR·新车赛

娱乐营销方面，观致汽车借势年度最受瞩目的美国好莱坞科幻大片《变形金刚5：最后的骑士》掀起的观影热度，在全国122个城市同步投放影院贴片广告，通过娱乐元素让观致品牌贴近年轻一代消费群体，把跨界营销和借势营销的功能发挥到极致。

无论是创新组合拳出击玩转营销，还是此前呼应“一带一路”成为中国汽车界首家在雄安举办试驾的品牌，亦或是荣登“2017中国品牌100强”榜单、携全系车型参加重庆区域车展，观致汽车以满满的正能量和全新的姿态走入我们的视野。

出众产品力是最大资本

作为中国新高端品牌的开拓者和引领者，观致汽车面向独立思考、追求个性的80后、90后年轻菁英消费人群，为他们提供“新高端”的产品和服务，提供国际一流的品质标准、独具风格的设计语言和突破创新的用户体验。

随着中国消费结构升级和消费者越来越懂汽车，观致汽车正在迎来新的发展机遇。根据《汽车之家2016年新车质量报告》，观致5 SUV以93的百车故障率（PPH）位列紧凑型SUV榜首。而在早前发布的全部车系质量排行上，观致5 SUV以远高于行业平均线的成绩拔得头筹，成为前十名中唯一的中国品牌。同时，观致5SUV还享受了6年10万公里的新车质保，是同级别中最长的质保周期。

观致3轿车

观致3则在安全方面做得很好。观致3车型在开发时，参照欧洲的E-NCAP以及中国的相关碰撞法规进行设计，观致3在B柱的位置使用了全车最高的拉伸强度为1000MPa的钢材，而A柱的拉伸强度为750MPa以上。带来的结果，就是观致成为首款在E-NCAP碰撞测试中获得五星成绩，也是首款在C-NCAP碰撞测试中获得超五星成绩的中国品牌车型。过硬的产品品质和安全性能是观致汽车营销发力的根基。

奏响下半年强势出击的序曲

为了抓住未来的市场机遇，观致汽车实施传统能源与新能源汽车并进的2.0战略，立志做一家变革型公司，在智能网联和自动驾驶等领域突破创新。上半年的上海车展，观致汽车发布了专为未来移动出行生活而打造的超级电动车Model K-EV作为高端产品；下半年成都车展上，观致汽车还将发布入门系列产品的Model Young副品牌，目标群体是年轻消费者。